移动搜索十年:它永久改变的五件事
从桌面到掌上,搜索行为发生了哪些不可逆的变化,以及对应的内容设计准则。
移动搜索占比见顶,但它的重塑作用仍在深化。五件不可逆的事。
第一件:碎片化场景
搜索发生在排队、通勤、午休的三十秒里。内容必须前三屏给价值,长文要有目录,否则移动用户掉头就走。
第二件:位置语义
附近的、现在还营业吗、能送到吗,位置与即时性成为高频修饰词。内容里自然融入地域与时效信息,吃进这部分红利。
第三件:输入多元化
语音、拍照、扫一扫分流打字输入。图片可识别、名称可口述,内容的可被机器理解程度决定能否进入新入口。
第四件:一屏一决策
桌面用户开十个标签页比较,移动用户一屏做一次决策。标题描述的说服力权重空前提高。
第五件:速度即门槛
移动网络波动大,慢一秒流失一批。速度不再是优化项,是入场券。
对应的内容准则只有一条:为三十秒后可能离开的人写作,先给结论,再给过程。