传统企业官网的觉醒:从电子画册到获客机器

多数传统企业的官网一年没几个访客,却养着不少业务员在外扫楼。官网本该是最勤奋的销售。

沉睡的三个原因

原因一:建站定位错,当电子画册做,做完没人管;原因二:内容无人供给,新闻停留在三年前;原因三:没有流量入口,既不做搜索优化,也没有任何导流动作。

觉醒者的做法

做法一:按客户搜索词重组织内容,产品页写解决什么问题,而不只列参数;做法二:每个产品线配内容矩阵,教程案例问答,承接全阶段搜索;做法三:转化路径清晰,询盘表单三字段以内,电话回拨常驻。

效果量级

认真运营两三年的企业站,月询盘从零到上百很常见,获客成本不足投放的一半。

改造起点

先做三件事:官网速度与移动端体检、核心产品词的内容补全、每个页面的询盘入口。预算有限的觉醒,从这三步开始。